Brasil restringe la publicidad con influencers y juego desregulado

La Comisión de Comunicación de la Cámara de Diputados de Brasil aprueba una propuesta destinada a prohibir que los influencers en redes apoyen plataformas de apuestas desreguladas. La propuesta, encabezada por los diputados federales Fred Linhares (arriba) y Ricardo Ayres, pretende frenar lo que describen como “divulgación irresponsable de empresas de apuestas por parte de influencers”.

Se prohíbe a los influencers fomentar las apuestas

Si esta propuesta se convierte en ley, los influencers en internet tendrán prohibido fomentar actividades de apuestas con operadores sin licencia, ya sea en vídeos, historias o cualquier otra forma de difusión. Además, deberán indicar claramente la naturaleza comercial de su contenido publicitario, y cualquier contenido relacionado con el juego deberá revelar la fuente de financiación de las actividades de apuestas. La legislación también obliga a los influencers a incluir información sobre las posibles consecuencias negativas del juego. Además, cualquier asociación entre influencers y empresas anunciantes debe formalizarse a través de un contrato escrito.

Consecuencias del incumplimiento

Incumplir la normativa podría conllevar la suspensión de las actividades de los influencers durante un máximo de seis meses. En el caso de las redes sociales, podrían ser sancionadas con hasta el 2% de sus ingresos. La propuesta se someterá a un nuevo examen en otras dos comisiones antes de pasar al pleno del Congreso de los Diputados, donde se debatirá en profundidad.

Antecedentes y objetivos

El diputado federal Ricardo Ayres destacó que la legislación pretende abordar el importante impacto que tienen los influencers en sus seguidores. Un ejemplo sería el comportamiento y las decisiones. El diputado Fred Linhares subrayó la relevancia de la propuesta dentro de los esfuerzos para introducir un sector de juego regulado en Brasil. De acuerdo con esta legislación, el gobierno federal de Brasil pretende promover campañas de concienciación sobre los riesgos asociados al juego. Estas campañas se desarrollarán en colaboración con instituciones educativas y profesionales de la salud.

Previsión de regulación de las apuestas deportivas

Esta medida sigue al prolongado proceso de Brasil de implementar apuestas deportivas reguladas. Aunque las apuestas deportivas se legalizaron en 2018, el mercado regulado aún no se ha puesto en marcha. El Senado aprobó hace poco la ley que contiene las regulaciones de apuestas deportivas de Brasil y lo devolvió a la Cámara de Diputados para su aprobación final. Antes de aprobarse, se eliminó del proyecto una cláusula que permitía el juego en línea regulado. Tras aprobarse, los operadores de apuestas deportivas autorizados en Brasil estarán sujetos a un impuesto del 12% sobre los ingresos brutos del juego. Además, deberán cumplir las normas que regulan el juego responsable, la publicidad y protegen la integridad deportiva. Una vez que los diputados de la Cámara Baja de Brasil aprueben el proyecto de ley, quedará pendiente el paso final de su promulgación por el presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Legislación brasileña en materia de publicidad

La legislación sobre publicidad en el país está teniendo un cambio transformador. Los privilegios publicitarios se conceden ahora exclusivamente a los operadores con licencia, sujetos a normativas nuevas y estrictas. Se prohíben categóricamente los anuncios con famosos que presenten las apuestas como una vía hacia la riqueza o el estatus social. Sin embargo, las restricciones publicitarias no se han esbozado explícitamente. El sector ha expresado su aprensión ante estas rigurosas medidas, y aún no se ha discernido plenamente su impacto en las estrategias de marketing de los operadores legales. Aunque aplicar la normativa sigue siendo una incógnita, la falta de apuestas con bonificación podría poner en entredicho el atractivo del mercado brasileño para los operadores legales. Como resultado, se podría condicionar el futuro del sector. A medida que Brasil avanza por aplicar un marco regulador, las partes interesadas están muy atentas para calibrar el alcance de la aplicación y las implicaciones resultantes para el sector del juego en general.

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