Éxito del marketing digital en Asia: datos de expertos de la industria

El segundo día de la conferencia SiGMA Asia reunió a un panel de expertos, con el apoyo de Wicked Games, para debatir las estrategias y plataformas que potencian el éxito en el mercado asiático. Mikhail Jon Penalosa, director de marketing de Saakuru Labs, Gerry Go, fundador y director general de MagniViral 360 Performance Branding Co., Karl von Brockdorff, jefe de marca de Wicked Games, y Richard Mifsud, director general de Xprizo, compartieron sus experiencias y previsiones sobre el impacto de las personas influyentes, los líderes de opinión clave (KOL) y las redes sociales en el comportamiento de los consumidores y el conocimiento de las marcas en Asia. El debate fue especialmente relevante para las empresas que pretenden navegar por el complejo y dinámico panorama del marketing en línea de la región. Los ponentes destacaron la importancia de alinear las asociaciones con personas influyentes con los valores fundamentales de la marca. Asimismo, recalcaron la necesidad de encontrar personas influyentes que encajen con la identidad de la marca. Von Brockdorff destacó la importancia de localizar en las estrategias de marketing y la necesidad de adaptar los productos a mercados específicos para garantizar una conexión significativa con el público. Subrayó la importancia de entender al público y crear contenido atractivo que resuenen con él. En primer lugar, siempre hay que fijarse en el público, ¿verdad? Al ser un mercado muy influido, lo que siempre hacemos es ver qué tipo de contenido funciona en ese tipo de zona”. Gerry Go subrayó la necesidad de localización y de estrategias específicas para cada mercado: “Hay que ajustarse al mercado adecuado con tu estrategia de marketing. De lo contrario, si no conectas con tu público, no tendría ningún sentido, ¿verdad?”.

Tendencias del sector

Los ponentes también debatieron el papel fundamental de generar confianza y garantizar la calidad en el sector del juego, especialmente en el mercado asiático, con especial atención a la certificación y las pruebas rigurosas para infundir confianza a los jugadores. Además, los ponentes profundizaron en evaluar las tendencias en la industria del juego, destacar la necesidad de una cartera equilibrada que incorpore elementos familiares y, al mismo tiempo, explore mecánicas innovadoras para atender a los diversos estilos y preferencias de los jugadores en todos los mercados mundiales. También debatieron sobre el impacto de las redes y las personas influyentes en el comportamiento de los consumidores. Además, subrayó la necesidad de contenido atractivo que capten el interés de la audiencia e impulsen el conocimiento de la marca. Los ponentes también abordaron la importancia de comprender las diferencias regionales en las redes de afiliación y la necesidad de confianza y alineación con los valores fundamentales de la marca a la hora de asociarse con personas influyentes. Además, resaltan las estrategias específicas de cada mercado y localizar el contenido de marketing para satisfacer las preferencias únicas de las distintas regiones, especialmente en Asia. Richard Mifsud subrayó la importancia de entender las diferencias regionales y de adaptar los productos a grupos demográficos específicos: “En el desarrollo de cualquier producto, básicamente, si se trata de juegos, de tecnología financiera o de lo que sea, siempre creo que no hay una talla única. Tienes que mirar a dónde vas a ir, a qué tipo de público, por ejemplo, desde el punto de vista de la geolocalización, las tendencias, los grupos de edad”. Mikhail Jon Peñalosa subrayó la importancia de alinear los valores de la marca con las colaboraciones con influencers: “Antes de involucrarme en un proyecto, me pregunto: ¿me va a beneficiar a mí? Va a beneficiar a mi audiencia, en lugar de pensar en el dinero y no pensar en mi audiencia”.

Europa del Este en el punto de mira

El mundo del juego se centra en Europa del Este el próximo mes de septiembre, durante la conferencia SiGMA Europa del Este 2024, que aterrizará en Budapest.