Las apuestas deportivas dominan los medios de comunicación de Brasil

Esta semana examina los efectos del auge de las apuestas deportivas en Brasil. Las plataformas de apuestas deportivas y las webs de noticias se han convertido en dominantes en los medios de comunicación brasileños. Desde la televisión hasta las redes sociales, es imposible pasar un día sin ver un anuncio de una de las empresas que operan en el país.

Hasta la semana pasada, 108 empresas (algunas con varias solicitudes) pidieron al ministerio de Hacienda empezar a operar oficialmente sus marcas en Brasil en 2025. Las apuestas deportivas y otros tipos de plataformas de juego en línea se legalizaron en 2018, pero a partir de enero solo podrán seguir operando las que cumplan con la nueva normativa. Si se autorizan todas, el gobierno recaudará hasta 3,4 mil millones de reales brasileños (620 millones de dólares) en concesiones solo este año. Se prevé que más empresas se sumen a la lista en los próximos seis meses, cuando se haga una nueva tanda de análisis.

El explica cómo todas las que reciban luz verde tendrán que promover campañas sobre apuestas responsables y medidas preventivas para evitar la ludopatía. Los efectos adversos de la actividad, sin embargo, parecen descontrolarse rápidamente. Estudios recientes encargados por los minoristas y diferentes encuestas con jugadores dibujan un panorama preocupante que está lejos de ser abordado por la normativa en aplicación. Una encuesta de este mes por el Instituto Locomotiva a más de 2.000 jugadores reveló que casi la mitad (46%) tiene entre 19 y 29 años, y el 34% pertenece a familias con ingresos mensuales de hasta 13.000 reales (o 2.400 $). Sólo el 25% tiene ingresos superiores, lo que significa que los usuarios de bajos ingresos prevalecen en las plataformas de apuestas deportivas. Peor aún, un tercio de los apostantes están endeudados y tienen una mala calificación crediticia. Aun así, el 37% tiene tres tarjetas de crédito, el método de pago más utilizado en las plataformas de apuestas.

Los costes ocultos del frenesí de las apuestas en Brasil

En julio, otra encuesta con más de 1.300 personas por encargo de una asociación de minoristas brasileños sugirió que el 63% ha visto comprometidos sus ingresos por las pérdidas de las apuestas. El 23% dijo que se abstuvo de comprar ropa para poder apostar. Incluso el comercio de alimentación puede haberse visto afectado por el frenesí de las apuestas en Brasil. De hecho, el 19% de los encuestados afirmó haber dejado de comprar en el supermercado para apostar. Además, el 11% afirmó no haber pagado un servicio sanitario o un medicamento por las apuestas.

El informe brasileño destaca que, aunque el gobierno se beneficiará económicamente de regular las apuestas deportivas, los costes sociales son cada vez más evidentes. La prevalencia de los anuncios de apuestas y la facilidad de acceso a las plataformas de apuestas han contribuido a un aumento de la ludopatía, especialmente entre los adultos jóvenes y las familias de bajos ingresos. La nueva normativa obliga a las empresas a promover las apuestas responsables, pero aún está por ver la eficacia de dichas medidas para mitigar los efectos negativos.

El informe también se centra en la necesidad de estrategias globales para enfrentarse a los efectos adversos de las apuestas deportivas. Esto incluye medidas reguladoras, campañas de concienciación pública y sistemas de ayuda a los afectados. A medida que la industria crece, es crucial que el gobierno y las partes interesadas trabajen juntos para garantizar que los beneficios no se produzcan a expensas de las poblaciones más vulnerables. Aunque el auge de las apuestas deportivas en Brasil presenta importantes oportunidades económicas, también plantea serios retos sociales. El informe brasileño aboga por un enfoque equilibrado que maximice los beneficios y minimice los daños asociados a esta industria en rápida expansión.

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