Conocimiento SiGMA: El mercado en alza de los esports en Brasil

Brasil es el país más poblado de América Latina y uno de los más jóvenes del mundo. Tiene una población de más de 212 millones de habitantes y el 69% es menor de 30 años. El mercado de los esports en Brasil está entre los cinco primeros por número de jugadores y es uno de los mercados de juegos de más rápido crecimiento en América Latina.

Clasificación de los esports como deporte tradicional

Esta semana, ha saltado a los titulares de Brasil una polémica sobre la clasificación de los esports como deporte. Ana Moser, ministra de Deportes de Brasil, declaró que los esports no deberían considerarse un deporte, sino entretenimiento. Añadió que era poco probable que invirtiera en el mercado de los esports. Las partes interesadas en esports se sintieron decepcionadas, pues piden que se les dé la oportunidad de debatir el tema y definir si los esports pueden clasificarse como un deporte tradicional.

La Ley del Deporte brasileña, en virtud del proyecto de ley PLS 68/2017, regula el sistema deportivo nacional de Brasil. Establece que un deporte es “cualquier forma de actividad predominantemente física que, de manera informal u organizada, tiene como objetivo actividades recreativas, promoción de la salud o alto rendimiento deportivo“. La cláusula hace referencia a la “actividad reactiva”, que es lo que define a los esports.

Los responsables políticos y las partes interesadas siguen debatiendo la cuestión. Concretamente, las personas pueden participar en los esports con un portátil o móvil, pero un deportista de esports necesita un entrenamiento y una preparación similares a los de cualquier otro deportista. Esto incluye ejercicio y entrenamiento, un régimen de nutrición saludable y preparación mental y física para completarlo. Los esports también generan empleo e ingresos para los jugadores y desarrollan sus habilidades tecnológicas. En Brasil, la inversión del gobierno y las partes interesadas en el ecosistema y los incentivos adecuados permitirán que los esports pasen a formar parte de la cultura dominante.

Los ingresos de los esports en Brasil ocupan el décimo puesto mundial

De la población a la que se puede dirigir en Brasil, el 80% son entusiastas de los videojuegos. La mitad ve contenido de videojuegos y una cuarta parte ve o participa en esports. Se calcula que los entusiastas de los esports brasileños pasan más de 20 horas a la semana jugando. Un tercio se gasta dinero en monedas virtuales y el 35% compra merchandising en algún momento, especialmente durante las competiciones. Las mujeres representan el 60% de la audiencia y casi el 50% de ellas afirman haber descargado un juego porque se lo recomendó un influencer.

Furia esports

Fundada en 2017 como una aventura empresarial por los emprendedores Jamia Pádua, Andre Akkari y Cris Guedes, la organización brasileña de esports Furia es nombrada hoy como la cuarta mayor empresa de esports del mundo. Compite en Counter-Strike: Global Offensive, Rocket League, Leage of Leagues, Valorant, Rainbow Six: Diege, Apex Legends y Super Smash Bros. El equipo hizo su primera aparición hace dos años en el IEM Katowice y, aunque no ganó, se enfrentó a Made in Brazil. Furia fue el mejor equipo cabeza de serie en varias competiciones en 2021 y 2022. A continuación, la empresa echó raíces en Europa. Estableció su sede en Malta a principios de este año para dar más consistencia y estabilidad a las listas de competición al tener una ubicación fija en Europa. El espacio supera los mil metros cuadrados y proporciona una ubicación para que los equipos de Furia compitan en Europa.

Brasil es el mercado de esports más prometedor

La proliferación de los smartphones hace que los juegos para móviles superen con creces a las variantes para PC y consolas. Aun así, los títulos de esports para PC son más rentables. Se prevé que los ingresos en el mercado de los esports alcancen los 16,03 millones de dólares en 2023 y mantengan una tasa de crecimiento anual compuesto del 7,75% hasta 2027. Con 7,5 millones de dólares, el mayor segmento del mercado es el de los derechos audiovisuales, seguido de la publicidad y el patrocinio de marcas, en el que participan Gillette, Dell y Redbull. En 2023, se prevé una penetración de usuarios del 8,2%, que aumentará hasta el 11% en 2027. Los ingresos medios por usuario se estiman en 0,90 dólares. Se espera que el número de participantes en esports en Brasil ascienda a 25 millones en 2027. Si se hace realidad, esto valorará el mercado en 22 millones de dólares en 2027. Los esports siguen creciendo, lo que no significa que se vayan a generalizar, pero sí que entrarán en juego más mercados. Según algunos, Brasil es el mercado más prometedor del mundo para los esports. Varias empresas de juegos para móviles se han instalado en Brasil, y Garena y Riot Games ya operan en la región. Equipos como Furia, LOUD y MIBR están fomentando la popularidad de los juegos. Hay ligas establecidas en la mayoría de los principales títulos de esports: Rainbow Six, CS: GO, League of Legends, Wild Rift, Free Fire, Mobile Legends: Bang Bang y otros.

El éxito de Brasil en la conquista de los títulos importantes

Con su victoria en Valorant Champions 2022, Brasil se convirtió en el único país en ganar los títulos más importantes en los tres principales shooters tácticos: Valorant, CS: GO y Rainbow Six Siege. En 2022, los 4352 brasileños ganaron un total de 47 millones de dólares en 3.275 torneos, lo que sitúa al país en el séptimo puesto de la clasificación mundial de ganancias en esports. Counter-Strike: Global Offensive fue el juego más premiado, con 11 millones de dólares en ganancias. Gabriel “FalleN” Toledo es el jugador brasileño que más ha ganado, con 1,2 millones de dólares en premios. Ganó el 99,32% del total ganando torneos de Counter-Strike: Global Offensive.

Falta de legislación

No hay ninguna ley federal en Brasil dedicada a los esports. La presión pública paralizó el primer y único intento por introducir legislación en 2019. Sin embargo, algunos estados han implementado leyes categorizan los videojuegos como juegos basados en la habilidad para diferenciarlos de los juegos de azar. Más recientemente, la cámara baja de Brasil ha aprobado la legislación y ahora espera la aprobación del Senado. Las apuestas deportivas también han sido objeto de debate. En la actualidad, se está revisando y el gobierno pretende formular leyes sobre apuestas deportivas este año. La perspectiva de la legalización ha suscitado un interés renovado en el mercado por parte de los inversores. En total, el 1% de todos los editores de juegos de Google Play son brasileños y Tapps Games es uno de los mayores de Brasil. La valoración media de los juegos de editores brasileños en Google Play es de 3,98 sobre 5. El 7% de los juegos de los editores brasileños son de pago, un porcentaje superior al 4% de los juegos de pago en general. El 69% de los juegos de editores brasileños incluyen anuncios y el 24% utilizan pagos dentro de la aplicación para obtener ingresos.

Offensive (CS:Go), el título más popular

Cerca de 200 plataformas internacionales operan en todo el país. Estas ofrecen servicios de apuestas deportivas a los clientes brasileños. Por ingresos, los títulos que más generan son Counter-Strike: Global. En orden de popularidad, los juegos más comprados y jugados son: Offensive (CS: GO), League of Legends (LoL), Dota 2, Valorant y Call of Duty. Para la mayoría de los apostantes, CS: GO es imbatible, con cuatro de los cinco eventos más importantes exclusivos del juego: Intel Extreme Masters (IEM), ESL Pro League, Blast Premier y PGL Major.

Intel Extreme Masters returns to Rio

El Jeunesse Arena acoge este mes un espectáculo con el mayor evento de CS:GO, el Intel Extreme Masters 2023 en Río de Janeiro. El torneo reunirá a 16 equipos de élite con una bolsa de premios de 250.000 dólares y una contribución Intel Grand Slam para los campeones.

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