Maîtriser le référencement SEO : un entretien avec Kyle Roof

Kyle Roof est co-fondateur de l’agence de référencement High Voltage SEO, de PageOptimizer Pro et d’Internet Marketing Gold (des communautés qui étudient et testent l’algorithme de Google). Il s’est entretenu avec Matthew Calleja pour évoquer l’importance d’une approche créative dans le référencement SEO

Kyle Roof, un expert en référencement, nous donne les clés de son succès

SiGMA : Comment adaptez-vous vos stratégies de référencement SEO aux besoins spécifiques de chaque type d’entreprise ?

Kyle Roof : Il est essentiel de comprendre qu’il n’existe pas de stratégie de référencement universelle. Tout change d’un mot-clé à l’autre, d’une niche à l’autre. Notre objectif est de surpasser la concurrence. Souvent, il s’agit de trouver le bon contenu pour attirer le bon type de trafic. Cela semble assez simple. Il suffit de mettre du contenu sur un site web… mais pas n’importe quel contenu ! Il faut cibler le bon public, anticiper ce que Google recherche et construire des pages cibles pour être compétitif sur des termes à fort volume. Mais il y a aussi le contenu que vous placerez sur le site pour concurrencer les termes de niveau inférieur qui soutiennent ces pages cibles et apportent un trafic important.

Il n’existe pas de stratégie universelle. D’un mot-clé à l’autre, d’une niche à l’autre… Tout change ! Notre objectif est de surpasser la concurrence.

Quelle est la meilleure approche pour les entreprises ?

La seule chose que vous pouvez entièrement contrôler, c’est votre site Web et ce que vous publiez. Nous avons constaté qu’il est préférable d’utiliser SEO OnPage ou du SEO technique autant que possible. Plus vous y parvenez, moins vous dépendez de ce qui se passe en dehors de votre site, comme les backlinks. La bonne approche consiste à vous assurer que vous avez fait tout ce que vous pouviez sur votre site. Cette approche vous aidera à long terme : vous créerez des pages pérennes et serez moins vulnérables aux changements de Google. Les mises à jour de Google ciblent généralement ces signaux externes. En construisant des sites moins dépendants de ces signaux, vous disposerez d’une bien meilleure stratégie globale à long terme.

En plus des stratégies de référencement pur, IMG propose des cours “décalés” qui enseignent des moyens encore plus créatifs de gagner de l’argent grâce au SEO. Pouvez-vous nous donner un exemple de tactique “décalée” qui a particulièrement bien fonctionné ?

L’un de mes exemples préférés, c’est lorsque nous avons travaillé avec une petite banque en ligne. Malgré la concurrence de grandes banques américaines comme Wells Fargo, Citibank, PNC et Bank of America, nous avons identifié une lacune sur le marché qui nous a donné un avantage. Nous avons réalisé que les banques traditionnelles n’optimisent pas leurs sites pour aider les clients à résoudre leurs problèmes. Par exemple, lorsqu’un client se voit facturer des frais, il cherche souvent à obtenir davantage d’informations à ce sujet. Nous avons donc créé des pages qui captaient ce type de recherches et ciblaient les personnes mécontentes de leur banque et à la recherche d’alternatives. Sans dénigrer ces banques, nous avons fourni des informations et présenté une alternative, tout en soulignant que notre banque ne facturait pas de tels frais. En l’espace d’un mois, nous obtenions 3 000 à 5 000 clics par jour sur ces pages. Cette approche, très réussie et quelque peu décalée, a prouvé qu’en se concentrant sur une niche et en comblant une lacune, on peut obtenir des résultats exceptionnels.

L’industrie du référencement évolue constamment. Quels changements ou tendances voyez-vous émerger ?

On dit que le référencement est mort depuis le début de ma carrière, et pourtant il semble non seulement prospérer, mais aussi se développer à un rythme exponentiel. Il peut y avoir des changements futurs – qui offriront des opportunités de croissance. L’industrie SEO se prépare à des bouleversements importants en raison de la montée en puissance de l’IA. Deux choses sont appelées à changer : la façon dont le contenu est produit et les résultats des SERP.

Le SEO est mort depuis le début de ma carrière. Pourtant, il semble non seulement prospérer, mais aussi se développer à un rythme exponentiel.

Comment vous assurez-vous que votre approche reste à la pointe de la technologie, avec tous ces changements ?

L’essentiel est d’utiliser les nouveaux outils mis à votre disposition. Cela vous permettra de distinguer les bons conseils des mauvais sur la base de votre expérience, plutôt que de vous fier uniquement à la lecture d’articles à leur sujet. Il existe souvent une disparité dans la manière dont les gens perçoivent l’IA : certains la considèrent comme un substitut à l’effort humain, tandis que d’autres la considèrent comme un outil. Cependant, il est important de comprendre que l’IA est en fait un langage. L’IA que nous utilisons actuellement n’est pas un moteur de recherche ; elle devine au mieux les mots associés à la question et, par conséquent, ses réponses peuvent souvent être erronées. De plus, l’IA ne peut pas attribuer la source parce qu’elle n’est pas capable de “regarder”. Si les informations qu’elle présente sont biaisées d’une manière ou d’une autre, personne n’appréciera le résultat. En revanche, l’IA fournira des informations plus précises aux internautes, ce qui se traduira par de meilleurs résultats de recherche. Mais cela crée une opportunité : comment pouvons-nous faire en sorte que le robot nous apprécie pour que nous apparaissions dans cette zone de recherche améliorée ? Il faut donc saisir cette opportunité. L’IA étant à l’origine des plus grandes perturbations dans le secteur, il est important de garder une longueur d’avance et d’adapter votre approche pour optimiser les résultats de recherche de l’IA.

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