bet365 patrocinará a UEFA Champions League de 2024 a 2027

A UEFA anunciou que a bet365, uma das principais empresas de apostas online do mundo, será patrocinadora da UEFA Champions League durante o ciclo comercial de 2024–2027, tornando-se a primeira marca de apostas esportivas a patrocinar a competição de clubes. Nos próximos dias, a bet365 lançará a parceria com um dos maiores sorteios de ingressos da história da competição, oferecendo aos fãs de futebol em alguns países a oportunidade de ganhar ingressos para assistir a uma partida da UEFA Champions League nesta temporada. Como parte deste acordo, a bet365 terá sua marca exposta nas placas de LED ao redor do campo, nos cenários de mídia e nos canais digitais da UEFA Champions League.

No mês passado, a Divisão de Aplicação de Jogos de Nova Jersey ordenou que a bet365 reembolse mais de meio milhão de dólares a clientes após a agência reguladora descobrir que a operadora havia manipulado as odds. A bet365 revisou ilegalmente as odds de quase 200 apostas em 13 eventos esportivos ao longo de 2 anos. A decisão veio em um momento em que a bet365 lançou oficialmente seus serviços de apostas esportivas e cassino na Pensilvânia, tornando-se o 11º estado dos EUA onde a empresa opera.

No início deste mês, o co-CEO da bet365 assumiu a propriedade exclusiva do clube inglês Stoke City, após uma “separação”. O clube era anteriormente propriedade da bet365 e do Stoke City Holdings Group.

Colaborações da Betano e Sportradar

Em novembro de 2023, a UEFA garantiu a Betano como o parceiro oficial de apostas para a Euro 2024. Além disso, em 2021, a UEFA fez parceria com a Sportradar para supervisionar a gestão de seus direitos de dados de apostas. Essas ações marcaram a crescente abertura da UEFA para trabalhar mais estreitamente com empresas de apostas, com um foco claro em promover práticas de apostas responsáveis e manter a integridade do esporte.

Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da UEFA, afirmou: “Estamos empolgados em receber a bet365 como patrocinadora global oficial da UEFA Champions League. Como uma das principais marcas de apostas esportivas on-line, com mais de 100 milhões de clientes, a bet365 está dedicada a aumentar a emoção do esporte enquanto promove práticas de apostas responsáveis. Esperamos uma parceria bem-sucedida que não apenas eleve a experiência para nossos fãs, mas também apoie os esforços para proteger a integridade do esporte.”

Alex Sefton, Diretor Global de Marketing da bet365, pontuou: “Como a primeira marca de apostas esportivas a patrocinar a UEFA Champions League, estamos encantados em nos juntar a uma lista de parceiros de marca de alto perfil em um momento tão emocionante para a competição. A bet365 tem um longo e bem-sucedido histórico no futebol, e essa parceria prestigiosa reflete nosso compromisso em oferecer aos fãs experiências ‘Nunca Ordinárias’.”

Enfrentando os desafios do mercado de frente

O alinhamento da UEFA com empresas de apostas ocorre dentro de um complexo cenário europeu, onde as atitudes em relação ao patrocínio de jogos de azar variam amplamente. Embora as nações da Europa Ocidental tenham imposto regulamentações mais rigorosas sobre publicidade de jogos de azar, os mercados da Europa Oriental permanecem mais receptivos a tais parcerias. Ao se envolver com operadores como a bet365 e a Betano, a UEFA está tentando equilibrar essas diferenças regionais enquanto garante receita significativa de patrocínio que está alinhada com as tendências globais do mercado em evolução. A nova fase da UEFA Champions League com 36 equipes começa em 17 de setembro, após o sorteio da fase de grupos, que acontece em Mônaco nesta quinta-feira.