“Além de vender produtos ou serviços, as empresas estão vendendo um sentimento” – Clinton Sparks encabeça a SiGMA Américas

Na SiGMA Americas e BiS Summit em São Paulo, no Brasil, o renomado magnata do entretenimento Clinton Sparks proferiu um discurso de destaque sobre a importância de conectar empresas à cultura da maneira certa.

Conectar empresas à cultura

Clinton Sparks, um empreendedor bem-sucedido com amplo conhecimento da indústria do entretenimento, compartilhou sua expertise sobre a construção de um público autêntico e a diferenciação em um mercado concorrido. Sparks começou enfatizando o desafio enfrentado por muitas empresas hoje: destacar-se da concorrência e conectar-se com seu público-alvo. Ele afirmou com paixão: “Num mundo onde várias empresas oferecem produtos e serviços similares, é essencial entender como construir o público certo, comercializar de forma eficaz e realmente ressoar com os clientes”. Destacando o aspecto emocional dos negócios, Sparks explicou: “As empresas não estão apenas vendendo produtos ou serviços; elas estão vendendo um sentimento.” Enfatizou, ainda, que os negócios devem compreender o sentimento desejado pelo público-alvo, afirmando: “Ao entender e atender às necessidades emocionais de nosso público, podemos vender qualquer coisa para qualquer pessoa”. Para realmente se diferenciar e atrair seu público autêntico, Sparks instou as empresas a encontrar sua proposição de valor única.

“Num cenário altamente competitivo, é desafiador influenciar pessoas que já têm suas marcas ou serviços favoritos. Portanto, torna-se crucial oferecer algo distinto ou explorar um sentimento específico que ressoe com as necessidades não atendidas do público.”

Sparks destacou a importância de focar na própria audiência em vez de perseguir a audiência de outra pessoa. Ele instou as empresas a cultivarem seu próprio grupo dedicado de seguidores, afirmando: “Ao oferecer um sentimento ou experiência diferente do que os outros oferecem, os negócios podem nutrir uma base de clientes leais”. Embora muitas empresas se esforcem para pensar de forma inovadora, Sparks enfatizou a necessidade de primeiro dominar o que está dentro da caixa e afirmou: “Entender a própria marca, o sentimento que ela transmite e o público único ao qual atende são blocos de construção essenciais.” Sparks encorajou as empresas a estabelecerem esses elementos fundamentais antes de se aventurarem em estratégias de marketing inovadoras e pensamento fora da caixa. Com base em suas próprias experiências, Sparks compartilhou percepções sobre como construiu empresas de jogos bem-sucedidas, declarando: “Eu entendi o sentimento que as pessoas desejam e o público que eu almejava”. Ele enfatizou a importância de se conectar com a cultura e se importar com as necessidades do público para estabelecer marcas que ressoassem profundamente com seus clientes. Ressaltou, ainda, a importância de realmente se importar com o público, em vez de focar exclusivamente em ganhar dinheiro e enfatizou que a autenticidade é fundamental, especialmente com a geração mais jovem, que consegue discernir quando os motivos de uma empresa são impulsionados apenas pelo lucro.

“Construir conexões, nutrir relacionamentos e demonstrar preocupação genuína com os clientes promovem lealdade e comprometimento.”

Segundo Sparks, entender a cultura é um aspecto crítico para se conectar com uma audiência. Ele enfatizou: “Não se pode representar uma cultura se nunca se mergulhou nela”. Sparks compartilhou uma anedota pessoal sobre um encontro em Miami, onde ele observou a associação cultural entre o amor por carros e a comunidade de hip-hop, destacando a importância de compreender a cultura para alcançar efetivamente diferentes públicos.

Quem é quem – Clinton Sparks

Clinton C. Sparks, nascido em 18 de setembro de 1975, é um talentoso DJ, produtor musical, compositor e cantor americano, natural de Boston, Massachusetts. Inicialmente conhecido por suas habilidades como rapper, dançarino, produtor e DJ, Sparks ganhou reconhecimento por seus remixes não autorizados e mixtapes. Seu sucesso o levou a apresentar programas de rádio em estações proeminentes como a Hot 97.7 de Boston, a 92Q de Baltimore, a Hot 93.7 de Hartford e a Shade 45 da Sirius XM. Em 2018, Sparks assumiu o cargo de Diretor de Desenvolvimento de Negócios da equipe de e-sports FaZe Clan, onde desempenhou um papel fundamental na introdução de renomados artistas de hip-hop como Yo Gotti, DJ Paul, Pitbull, Swae Lee e Offset ao mundo dos e-sports e dos jogos como investidores e participantes. Em julho de 2020, ele passou a ocupar o cargo de Diretor Executivo de Desenvolvimento de Negócios na XSET, uma organização de jogos que ele cofundou com Greg Selkoe, Wil Eddins e Marco Mereu. Na XSET, Sparks se concentra em recrutar artistas como investidores e embaixadores. Vale ressaltar que Swae Lee se tornou o primeiro artista da empresa a investir em outubro de 2020. Com sua formação diversificada e experiência, Clinton Sparks se estabeleceu como uma figura proeminente na indústria do entretenimento, estabelecendo uma conexão entre música, jogos e e-sports.

Junte-se a nós esta noite na festa oficial da SiGMA Américas, patrocinada pela BET7, e confira Sparks como a atração principal de nossa programação. Com suas mixagens eletrizantes e batidas contagiante, Clinton Sparks manterá a energia elevada durante toda a noite. Não perca sua incrível performance das 23h45 às 00h45, quando ele subirá ao palco e colocará a pista de dança em chamas.

 

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