Percepção de risco de jovens jogadores é impactada por influenciadores em anúncios de jogos de azar, revela estudo

Um estudo recente financiado pelo Conselho de Pesquisa Australiano e conduzido por acadêmicos das universidades Deakin, Wollongong e Curtin lança um foco investigativo sobre a crescente tendência de utilizar celebridades e influenciadores de mídia social em anúncios de jogos de azar. O estudo destacou especialmente o impacto nas atitudes e comportamentos de jovens em relação ao jogo. A pesquisa, envolvendo 22 grupos focais e 64 participantes com idades entre 12 e 17 anos na Austrália, teve como objetivo explorar a influência do marketing de celebridades e influenciadores de mídia social nas percepções de jovens sobre o jogo.

Quatro temas importantes emergiram

Em primeiro lugar, os participantes observaram que celebridades e influenciadores aumentaram a atratividade e memorabilidade dos anúncios de jogos de azar devido à sua presença cativante e familiaridade. Em segundo lugar, a participação deles foi vista como reforço de confiança, legitimidade e aceitação social das atividades de jogo.  Em terceiro lugar, o uso de celebridades e influenciadores foi percebido como uma redução nos riscos associados ao jogo entre os jovens.  Por fim, os participantes sugeriram várias medidas para mitigar o impacto de tais promoções, incluindo implementar proibições e restrições.

Influenciadores tornando os anúncios de jogos de azar eficazes

Jovens participantes expressaram como ver rostos familiares em anúncios de jogos de azar chamou mais efetivamente sua atenção, tornando os anúncios mais atraentes e divertidos.  Eles também observaram que a participação de celebridades fazia com que os anúncios parecessem menos arriscados e mais socialmente aceitáveis.  Além disso, alguns anúncios com estrelas do esporte, como Shaquille O’Neal, foram associados a eventos esportivos específicos, aumentando seu apelo para os jovens espectadores.

Perigo potencial

O estudo destacou a ameaça iminente associada às aprovações de celebridades e influenciadores, apontando para a possibilidade de gerar uma ilusória sensação de segurança e banalização do jogo, especialmente entre os jovens suscetíveis a influências.

Importância das práticas responsáveis em publicidade de jogos de azar. 

À medida que as discussões sobre as implicações éticas desses endossos continuam, os interessados enfatizam a importância de práticas publicitárias responsáveis para proteger grupos demográficos vulneráveis, especialmente os jovens. O estudo também defendeu uma abordagem abrangente para evitar a exposição de jovens ao marketing de jogos de azar, advogando por regulamentações mais rigorosas e campanhas de educação pública.  Ele destacou a importância de monitorar e regular todas as formas de marketing de jogos de azar para proteger o bem-estar da próxima geração.

Regras sobre anúncios de jogos de azar com influenciadores. 

Na Austrália, as diretrizes para publicidade de mídia social com influenciadores foram reforçadas em 2021 para garantir transparência em relação às parcerias publicitárias.  Da mesma forma, o Reino Unido implementou medidas para garantir a identificação clara de relacionamentos comerciais em anúncios de jogos de azar com influenciadores.  Esses esforços regulatórios são cruciais para mitigar os impactos adversos do marketing de jogos de azar em jovens.