“Brasil é um país muito peculiar” – Flávio Figueiredo, iGaming Brazil

Flávio Figueiredo, CEO da iGaming Brazil / iGaming Media, participa da última série de entrevistas de afiliados no Affiliate Grand Slam

Flávio Figueiredo, fala sobre iGaming Brasil e iGaming Media, a importância que dão ao SEO, e como atingir o consumidor brasileiro tanto para empresas locais quanto para quem vem de fora – acompanhe sua história abaixo.

Como a iGaming Brasil decolou? No que você se especializa?

O iGaming Brasil é um portal de notícias de apostas B2B. Engloba as principais categorias do setor como Apostas Desportivas, Casinos, Cobertura de Eventos, etc. Foi fundada no início de 2019 e logo se destacou por seu pensamento inovador e parcerias para o setor.

O que diferencia o iGaming Brasil de outros portais de mídia no país?

Os portais de mídia especializados no Brasil têm algumas formas muito peculiares. Temos grandes empresas de mídia no país, mas quando entramos no mercado sentimos a necessidade de fazer algo novo e trouxemos ideias e pensamentos que não eram encontrados no segmento de apostas B2B. Com um mundo cada vez mais visual, buscamos trazer e produzir entrevistas em vídeo nos principais eventos do mundo, estabelecemos parcerias com pilotos de automobilismo (com o objetivo de divulgar, não só a marca da empresa, mas o universo iGaming em geral, em um mercado que ainda não tinha odds) e encontramos espaços que podíamos preencher, foi aí que nasceu a iGaming Media.

Em fevereiro, a Câmara dos Deputados do Brasil votou a favor da legalização do jogo. O que isto significa? Quais são os prós e contras?

Este é um grande passo em direção à regulamentação, mas ainda não é o último. O ponto positivo é que vemos avanços nesse longo processo regulatório. O Brasil, sendo um país com mais de 210 milhões de habitantes e uma população que já gosta de jogar e movimenta bilhões de reais por ano, não pode ficar parado.

A maioria dos usuários de internet no Brasil pesquisa em seu idioma nativo. Isso significa que para segmentar usuários brasileiros você precisa de um bom SEO. Qual a importância que você dá ao SEO?

Importância, total! Costumo brincar que hoje escrevemos para o Google e não para o leitor. A internet e a evolução tecnológica nos obrigam a trabalhar olhando para SEO. É a principal ferramenta se qualquer empresa quiser existir ou sobreviver em qualquer mercado onde haja concorrência. Trabalho com backlinks desde 2016 e senti a necessidade do mercado de ter uma empresa especializada nisso, foi dessa necessidade que surgiu a iGaming Media.

Como você garante altas classificações nos mecanismos de pesquisa?

Algumas empresas esperam resultados rápidos, porém, quando trabalhamos com SEO (backlinks), precisamos entender que esse tipo de trabalho não aparece da noite para o dia. O sistema precisa de tempo para o resultado aparecer. É importante trabalhar em conjunto com o cliente (bookmaker), pois analisamos o seu site e combinamos a estratégia do cliente com boas práticas de SEO, inevitavelmente o resultado aparece! Além do SEO, conseguimos fazer publicidade, que vem como um “plus” no negócio, com base na editora que publicamos.

Qual é o papel da iGaming Media nos back-links e SEO para o Brasil?

A iGaming Media é uma empresa genuinamente brasileira. O Brasil é um país muito peculiar. Dentro de um mesmo país encontramos culturas diferentes, dialetos diferentes, climas diferentes, e essas são as armadilhas do Brasil. Conhecer o país, saber quais palavras e marketing usar em diferentes estados faz toda a diferença e pode ser a causa do fracasso ou do sucesso de uma empresa.

Existem diferenças técnicas entre SEO para o Brasil e SEO para os EUA e para a Europa?

Eles existem! Estamos falando de um mercado de 8,5 milhões de quilômetros quadrados pronto para consumir qualquer produto. O brasileiro é caracterizado pelo consumo e o mercado brasileiro pode ser considerado um dos mais desenvolvidos do mundo. Acredito que o mercado brasileiro seja mais parecido com o mercado americano do que com o europeu, pelas suas características naturais.

O Brasil cobre uma área de 8,5 milhões de quilômetros quadrados. Apesar de ser um país, existem diferentes culturas e dialetos. O que isso significa para empresas externas direcionadas aos consumidores brasileiros? O que isso significa para as empresas locais?

Isso significa que as empresas que chegarem ao Brasil precisarão estudar muito esse país. O Brasil é o único país da América do Sul cuja língua oficial é o português. E o português falado no Brasil não é o mesmo que em Portugal ou Angola, é único. O Brasil é muito mais que samba e futebol. Temos descendência alemã no sul do país e descendência africana no nordeste, incluindo índios no norte. Tropicalizar é a palavra! As empresas estrangeiras precisarão “abrasileirar” seus produtos e serviços para competir aqui.

Você pode nos guiar pelo trabalho de divulgação e estratégias das empresas que chegam ao Brasil?

Sim! As empresas chegam ao Brasil com o pensamento de explorar a marca em camisas de times de futebol e cartazes publicitários. É como uma receita de bolo. Não estou dizendo que é um caminho errado, mas é um caminho incompleto. O player/cliente está na internet. Ele não vai se lembrar do nome da “Aposta” que viu enquanto assistia ao jogo e vai aos buscadores procurar uma casa de apostas para apostar, enquanto isso, a empresa está gastando milhões de dólares para estampar seu nome na camisa do time, mas na hora de apostar, seu “cliente” está gastando seu dinheiro em outra casa de apostas. É quando a iGaming Media entra em campo e ajuda as casas de apostas.

Você já esteve no SiGMA? SiGMA Europa, África, Ásia ou Américas – qual dessas quatro exposições você provavelmente reservaria em sua agenda para 2022?

Não participei pessoalmente de nenhum SiGMA. Criamos a empresa em 2019, fizemos nossa primeira parceria de mídia com o SiGMA no início de 2020, e aí veio a pandemia. Mas estaremos em Toronto com estande e Malta no final do ano.

Conte-nos um pouco sobre você – afinal, negócios são feitos com pessoas, não apenas com empresas! Seus hobbies, livro favorito, citação favorita, se você gosta de jogos, etc.

Sou jornalista que virou empresário. Eu trabalho e faço o que amo, talvez seja por isso que os negócios estão crescendo. Como cidadão brasileiro, adoro assistir e jogar futebol com meu filho de 11 anos. Sou casado e moro em São Paulo. No meu tempo livre gosto de jogar videogame e estou lendo dois livros: “Living on the Edge”, um livro sobre Fórmula 1 e “Companies built to win” de Jim Collins  

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Toronto é o centro perfeito para o crescimento da SiGMA na América do Norte, tornando-se um nexo de networking e desenvolvimento de negócios na região em relação a terrestres, iGaming, apostas esportivas e muito mais. Sede de uma enorme indústria de iGaming, Toronto será o lar da iniciativa do SiGMA Group de unir os pioneiros da indústria do continente para 3 dias de networking, workshops e prêmios. Para saber mais sobre oportunidades de patrocínio e palestras ou para saber como participar do evento, entre em contato com Sophie no [email protected].