Domínio do SEO: Uma entrevista executiva com Kyle Roof

Kyle Roof é cofundador da agência de SEO High Voltage SEO, PageOptimizer Pro e Internet Marketing Gold, comunidades que estudam e testam o algoritmo do Google. Ele conversou com Matthew Calleja sobre seguir uma abordagem criativa quando se trata de SEO.

Feito sob medida para o sucesso: especialista em SEO compartilha seu conhecimento

Como você adapta suas estratégias de SEO para atender às necessidades específicas de cada tipo de negócio?

É crucial entender que não existe uma estratégia de SEO única. Tudo muda de palavra-chave para palavra-chave, nicho para nicho. Nosso foco é pesquisar melhor que a concorrência. Muitas vezes, tudo se resume a obter o conteúdo certo para atrair o tipo certo de tráfego. Por um lado, isso parece bem simples. Claro, você precisa colocar conteúdo em um site, mas não deve ser de qualquer maneira. Ele tem que atingir o público certo, antecipar o que o Google está procurando e construir páginas de destino para competir por termos de alto volume. Mas há também toda uma camada de conteúdo que você colocará no site para competir por termos de nível inferior que suportam essas páginas de destino e trazem um grande tráfego.

“Não existe uma estratégia de SEO única. Tudo muda de palavra-chave para palavra-chave, de nicho para nicho. Nosso foco é pesquisar melhor que a concorrência.”

Qual é a melhor abordagem para as empresas tomarem quando se trata de SEO?

A única coisa que você pode controlar totalmente é o seu próprio site e o que você coloca nele. Descobrimos que é melhor indicar seu OnPage SEO ou SEO técnico o máximo possível. Quanto mais você acertar, menos dependente estará de qualquer coisa fora do seu site, como backlinks ou quaisquer sinais externos. A abordagem correta é garantir que você tenha feito tudo o que puder em seu site antes de sair dele. Essa abordagem o ajudará a longo prazo, criando mais páginas perenes e tornando-o menos suscetível ao Google. Sempre que o Google faz uma atualização, eles geralmente visam esses sinais externos. Ao construir sites que são menos dependentes desses sinais, você será menos suscetível a todas essas atualizações e terá uma estratégia muito melhor a longo prazo.

Além de estratégias e táticas puras de SEO, a IMG oferece cursos “incomuns” que ensinam maneiras ainda mais criativas de ganhar dinheiro através do SEO. Você pode nos dar um exemplo de uma tática “incomum” de SEO que você já viu funcionar particularmente bem?

Um dos meus exemplos favoritos vem do nosso trabalho com um pequeno banco on-line. Apesar de competir contra grandes bancos americanos como Wells Fargo, Citibank, PNC e Bank of America, identificamos uma lacuna no mercado que nos deu uma vantagem. Percebemos que os bancos tradicionais não otimizam seus sites para ajudar os clientes em seus problemas. Por exemplo, quando uma taxa é cobrada de um cliente, ele geralmente procura mais informações sobre isso. Então, criamos páginas que capturavam esses tipos de buscas e segmentavam pessoas que estavam chateadas com seus bancos e procurando alternativas. Em vez de menosprezar os bancos, fornecemos informações sobre suas taxas, quanto custam e, em seguida, apresentamos uma alternativa. Destacamos que nosso banco não cobrava essas taxas. Em um mês, estávamos recebendo de 3.000 a 5.000 cliques por dia nessas páginas. Essa abordagem foi altamente bem-sucedida e um pouco incomum, mas provou que focar em um nicho e preencher a lacuna pode levar a resultados excepcionais.

À medida que o setor de SEO evolui constantemente, quais mudanças ou tendências você vê surgindo no futuro?

O SEO esteve morto durante toda a minha carreira, mas também parece crescer a taxas exponenciais. Então, independentemente de qualquer coisa que apareça, pode haver mudanças que acontecerão – não apenas elas modificarão as coisas, mas proporcionarão oportunidade e um caminho para o crescimento. A indústria de SEO está pronta para uma interrupção significativa devido à ascensão da IA. Duas coisas certamente mudarão: como o conteúdo é produzido e os resultados da SERP.

“O SEO estava em baixa durante toda a minha carreira, mas também parece crescer a taxas exponenciais. Então, independentemente de qualquer coisa que apareça, pode haver mudanças que acontecerão – não apenas elas modificarão as coisas, mas proporcionarão oportunidade e um caminho para o crescimento.”

Como você garante que sua abordagem seja fora da curva à luz dessas mudanças?

A chave é entrar no jogo e começar a usar as novas ferramentas disponibilizadas. Isso permitirá que você filtre bons conselhos com base em sua experiência com essas ferramentas, em vez de confiar apenas na leitura sobre elas. Muitas vezes, há uma disparidade em como as pessoas veem a IA – algumas a veem como um substituto do esforço humano, enquanto outras a veem como uma ferramenta. No entanto, é importante entender que a IA é essencialmente uma linguagem que estamos usando atualmente e não um mecanismo de pesquisa; ela dá um melhor palpite quanto às palavras associadas à pergunta e, como resultado, suas respostas podem estar erradas – e com certeza erradas. Além disso, a IA não pode atribuir a origem porque não é capaz de “olhar.” Se a informação que apresenta é tendenciosa de alguma forma, ninguém vai gostar desse resultado. Uma configuração de bot de IA, por outro lado, fornecerá informações aprimoradas às pessoas, o que leva a melhores resultados de pesquisa. Mas isso cria uma oportunidade: como podemos fazer o bot gostar de nós para que apareçamos nessa área de pesquisa aprimorada? Sendo assim, aproveite o dia. Com a IA trazendo uma maior disrupção para o setor, é importante se adiantar e adaptar sua abordagem para otimizar os resultados de pesquisa baseados em IA.

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