O poder da marca pessoal

O cara do capacete da PlayAttack sobre o impacto que a marca pessoal de um funcionário pode ter no sucesso geral da empresa

Construir uma identidade única e estabelecer uma empresa com uma marca reconhecível e respeitada tem dominado a agenda dos ambientes corporativos mais do que nunca. Um branding de sucesso dá a uma empresa uma vantagem competitiva e a ajuda a diferenciar seus produtos e serviços em um mundo oprimido pela existência de vários jogadores lutando por atenção dentro dos mesmos setores. No entanto, esses ambientes corporativos muitas vezes estão perdendo outro elemento crucial, ou melhor, uma oportunidade, que pode elevar a marca e dar-lhe um grande impulso – garantindo que eles tenham funcionários com uma marca pessoal em seu arsenal. Quer decidamos falar sobre Gary Vaynerchuk (Garry Vee), Oprah Winfrey ou Gordon Ramsay, todas essas pessoas podem nos ensinar algo sobre a importância e o impacto que a marca pessoal pode ter. Gordon Ramsey ganhou popularidade através do programa de TV ‘Hell’s Kitchen’ e conseguiu capitalizar isso e se tornar o chef mais reconhecido do mundo. Gary Vee é um empresário que conseguiu alavancar as mídias sociais postando conteúdo inspirador. Oprah, que também é conhecida como a ‘Rainha da Mídia’, conseguiu se transformar em uma colecionadora de confissões na televisão nacional a ponto de o Príncipe Harry e Megan Markle lhe concederem uma entrevista detalhando todas as suas lutas reais. Esses exemplos mostram que o apelo de uma única pessoa com uma marca pessoal pode ser extremamente poderoso. No entanto, como mencionado acima, no mundo dos negócios, quando normalmente falamos sobre a marca da empresa, enfatizamos as maneiras que podem ajudar uma empresa a descobrir sua singularidade. Desta forma, estamos perdendo a oportunidade de utilizar o poder da marca pessoal de uma forma que será benéfica para a empresa. Isso é especialmente verdadeiro na indústria de jogos de azar e, mais especificamente, no campo do marketing de afiliados, onde as conexões pessoais podem ser uma grande força motriz do sucesso de uma empresa. É verdade que se você é um Golias da indústria e sua marca corporativa se estabeleceu bem o suficiente para atrair o público relevante, a marca pessoal dos funcionários pode ser menos preocupante. Ter uma identidade corporativa estabelecida provavelmente significa que você provavelmente não terá que se preocupar em encontrar novos clientes, já que eles são naturalmente atraídos por sua marca. No entanto, esse não é o caso das empresas de menor porte que estão dando seus primeiros passos no setor. Nesses casos, garantir que suas contratações sejam pessoas com uma marca pessoal forte pode ser a vantagem competitiva que você está procurando. Antes de passar para todos os benefícios de ter funcionários com uma marca pessoal a bordo, é importante entender o que é marca pessoal. A marca pessoal é o que molda a percepção em torno de um indivíduo aos olhos do público. Portanto, se um indivíduo conseguiu construir uma marca pessoal que é bem conectada e confiável entre pares, colegas e parceiros em potencial, isso pode ser benéfico para a empresa que representam. Mais especificamente, e no contexto do marketing de afiliados, uma marca pessoal estabelecida pode ajudar seus Gerentes Afiliados a trazer mais afiliados dispostos a promover suas ofertas de jogos de azar. A confiança é de extrema importância em nossa indústria, e ter um funcionário com relacionamentos pré-existentes, que já conseguiu criar uma reputação favorável e confiável entre outros profissionais da indústria é extremamente benéfico. Essa confiança pode lhe garantir ótimos negócios, um retorno do investimento satisfatório e um ambiente de comunicação amigável com seus parceiros. Em outras palavras, as marcas corporativas podem expandir seu valor quando se unem a marcas pessoais fortes de várias maneiras. Vamos explorá-los brevemente:

1. Maior conhecimento da marca

Um funcionário com uma marca pessoal tem mais probabilidade de ser entrevistado por veículos de mídia em sua área de especialização para compartilhar suas opiniões sobre para onde a indústria está indo ou como fazer as coisas neste negócio. Aqueles que conseguiram criar uma marca pessoal são muitas vezes convidados como palestrantes em conferências temáticas, onde têm a oportunidade não só de exprimir as suas opiniões, mas também de assegurar a menção da sua empresa. Eles podem fazer isso de várias maneiras, desde uma breve introdução da empresa como seu local de trabalho a uma análise mais elaborada de um cenário de caso específico que usa sua empresa como um exemplo ilustrativo. Dessa forma, como empregador, você obtém exposição gratuita e a possibilidade de atrair um público mais amplo, que procurará iniciar uma parceria potencial ou, pelo menos, ficará impressionado com os esforços de liderança inovadora de sua empresa. Portanto, ao contratar funcionários com uma marca pessoal ou encorajar seus funcionários existentes a cultivá-la, a marca corporativa pode ser fortalecida de maneiras imprevisíveis. Esta é uma situação ganha-ganha, pois a empresa aumenta o conhecimento da marca com custos mínimos, o que é extremamente importante em ambientes altamente competitivos como o da indústria de jogos de azar, enquanto o funcionário consegue reforçar ainda mais sua marca pessoal.

2. Atrair Talentos

O funcionário moderno tem uma infinidade de opções pela frente, especialmente quando se trata da indústria de jogos de azar. As empresas estão competindo pela atenção dos melhores talentos, oferecendo vários incentivos além de salários atraentes, como bônus de bem-estar, mesadas para academia, cafés da manhã ou almoços gratuitos ou (mais recentemente) a possibilidade de trabalhar remotamente. Atrair o talento certo torna-se ainda mais difícil, pois, além da necessidade de corresponder às ofertas da concorrência, os próprios funcionários estão se tornando cada vez mais hábeis na realização de pesquisas rigorosas que os ajudariam a determinar qual deveria ser o próximo passo na carreira. Se, no entanto, seus funcionários existentes têm uma marca pessoal e não hesitam em se associar à sua empresa em suas contas de mídia social profissionais (ou mesmo pessoais), sua marca corporativa também está posicionada favoravelmente e pode desfrutar de permanecer no centro das atenções como um local de trabalho atraente que valoriza seus funcionários.

3. Retenção de Funcionários

Seus funcionários se sentem muito mais valorizados quando a empresa adota sua marca pessoal. Isso, por sua vez, significa que a retenção de funcionários é mais provável de ocorrer e você será capaz de manter seu talento “dentro das paredes” da empresa. Os funcionários que sentem que são confiáveis ​​para mostrar sua marca pessoal, mesmo que façam parte de uma empresa, não apenas permanecerão leais a você, mas também terão uma motivação maior para desempenhar o seu melhor potencial, aumentando assim a eficácia da sua empresa.

Pensamentos Finais

Dados os pontos acima, é claro que, embora o foco dos empregadores normalmente seja a criação de uma marca corporativa, eles não devem deixar de perceber a força de seus funcionários em um nível individual. Quer seja contratando um funcionário com uma marca pessoal pré-existente e ajudando-os a manter sua reputação, ou ajudando seus funcionários existentes a criar uma marca pessoal que irá elevar o seu negócio, as empresas que dedicam recursos e tempo para seguir nessa direção, são mais probabilidade de ter sucesso em nossa indústria altamente competitiva.

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