bet365 станет спонсором Лиги чемпионов УЕФА на 2024–2027 годы

УЕФА объявила, что bet365, одна из ведущих мировых онлайн-букмекерских компаний, станет спонсором Лиги чемпионов УЕФА на коммерческий цикл 2024–2027 годов, став первым букмекерским брендом, спонсирующим этот клубный футбольный турнир. В ближайшие дни bet365 запустит партнерскую кампанию, включающую один из крупнейших розыгрышей билетов в истории турнира, предоставив болельщикам из ряда стран шанс выиграть билеты на матчи Лиги чемпионов УЕФА в этом сезоне. В рамках сделки бренд bet365 получит значительное присутствие на светодиодных периметральных бортах стадионов, на медийных фонах и в цифровых каналах Лиги чемпионов УЕФА.

В прошлом месяце Департамент игорного регулирования Нью-Джерси обязал bet365 вернуть более полумиллиона долларов клиентам после того, как регулятор обнаружил, что оператор манипулировал коэффициентами. Bet365 незаконно изменяла коэффициенты по почти 200 ставкам на 13 спортивных событий в течение двух лет. Это решение было вынесено в то время, когда bet365 официально запустила свои букмекерские и казино услуги в Пенсильвании, став 11-м штатом США, где компания ведет свою деятельность.

В начале этого месяца со-генеральный директор bet365 стал единственным владельцем клуба Английской футбольной лиги «Сток Сити» после «разделения». Ранее клуб принадлежал bet365 и Stoke City Holdings Group.

Сотрудничество с Betano и Sportradar

В ноябре 2023 года УЕФА объявила Betano официальным партнером по ставкам для Евро 2024. Ранее, в 2021 году, УЕФА заключила соглашение с компанией Sportradar, которой доверено управление правами на данные по ставкам. Эти шаги отражают стремление УЕФА к более тесному сотрудничеству с букмекерскими компаниями, с акцентом на продвижение ответственной игры и защиту целостности спорта. Директор по маркетингу УЕФА Гай-Лоран Эпштейн отметил: «Мы рады приветствовать bet365 в качестве официального глобального спонсора Лиги чемпионов УЕФА. Как одна из ведущих марок в сфере онлайн-ставок, с более чем 100 миллионами клиентов, bet365 стремится усилить эмоции от спорта, одновременно продвигая принципы ответственной игры. Мы ожидаем, что это партнерство не только повысит уровень впечатлений для наших болельщиков, но и поддержит наши усилия по защите честности спорта». Главный маркетинговый директор bet365 Алекс Сефтон добавил: «Мы гордимся тем, что стали первой букмекерской маркой, спонсирующей Лигу чемпионов УЕФА, и рады присоединиться к ряду высокопрофильных партнеров в такое захватывающее время для турнира. У bet365 богатая история в футболе, и это престижное партнерство подтверждает нашу приверженность созданию уникальных впечатлений для болельщиков».

Рыночные вызовы и адаптация УЕФА

Сотрудничество УЕФА с букмекерскими компаниями происходит на фоне неоднородных европейских тенденций: в то время как страны Западной Европы ужесточают регулирование рекламы азартных игр, в Восточной Европе сохраняется более благоприятный климат для таких партнерств. Заключая сделки с операторами, такими как Bet365 и Betano, УЕФА стремится сбалансировать эти региональные различия, одновременно обеспечивая стабильные спонсорские доходы, соответствующие меняющимся мировым трендам. Новая фаза Лиги чемпионов УЕФА с участием 36 команд стартует 17 сентября, после жеребьевки, которая состоится в Монако в этот четверг.