Результаты исследования: влияние участия знаменитостей в рекламе на восприятие риска азартных игр среди молодежи

Исследование, проведенное университетами Дикина, Вуллонгонга и Кертина и поддержанное Австралийским исследовательским советом, рассматривает влияние привлечения знаменитостей и инфлюэнсеров в рекламе азартных игр на молодежь. Это исследование подчеркивает, как реклама с участием известных личностей влияет на восприятие и поведение молодых людей в контексте азартных игр. Анализируя отклики 22 фокус-групп и 64 подростков в возрасте от 12 до 17 лет из Австралии, исследование целенаправленно изучает, как присутствие знаменитостей и маркетинг в социальных сетях моделируют отношение молодежи к азартным играм.

Исследование выявило четыре основные темы  

Первая касается того, как присутствие знаменитостей и инфлюэнсеров делает рекламу азартных игр более привлекательной и запоминающейся, исходя из их популярности и авторитета. Вторая тема подчеркивает, что участие известных личностей повышает доверие к азартным играм, добавляя им легитимности и социального одобрения. Третья область затрагивает привлечение знаменитостей для минимизации воспринимаемого риска азартных игр среди молодежи, из-за чего они кажутся менее опасными. Четвертая и последняя тема предлагает обсуждение возможных путей снижения воздействия такой рекламы на молодежь, включая рекомендации по введению определенных запретов и ограничений для защиты подростков.

Влияние знаменитостей на привлекательность рекламы азартных игр

Молодежь отмечает, что присутствие знаменитостей в рекламе азартных игр делает ее более интересной и цепляющей, повышая общее внимание к сообщению. Участники подчеркивают, что звездное участие делает рекламу воспринимаемо безопаснее и социально одобряемой, снижая представления о потенциальных рисках. Кроме того, реклама, связанная с известными спортсменами и событиями, например, с участием Шакила О’Нила, привлекает молодежь, ассоциируясь с популярными спортивными мероприятиями и усиливая эффект вовлеченности.

Потенциальная опасность  

Исследование акцентирует внимание на возможных рисках, когда знаменитости и влиятельные личности рекламируют азартные игры, предполагая, что их участие может формировать у молодежи искаженное восприятие безопасности и обыденности азартных игр, что особенно опасно для восприимчивой аудитории.   

Значимость ответственного маркетинга в сфере азартных игр  

В контексте обсуждений этических аспектов одобрения знаменитостями, ключевыми игроками отрасли становится очевидной необходимость ответственного маркетинга азартных игр, особенно для защиты молодежи. Исследование призывает к всеобъемлющему подходу в предотвращении влияния рекламы азартных игр на подрастающее поколение, включая усиление законодательных мер и развертывание информационных кампаний. Акцент делается на необходимости тщательного контроля и регуляции всех видов маркетинга азартных игр для обеспечения благополучия молодых людей.

Правила рекламы азартных игр с участием влиятельных лиц  

В 2021 году Австралия усилила правила для рекламы в социальных сетях, касающиеся участия знаменитостей, целью которых стало укрепление прозрачности рекламных связей. В Великобритании также были приняты меры для гарантирования ясности в раскрытии коммерческих отношений в азартных рекламах, где фигурируют известные личности. Эти регуляторные инициативы критически важны для минимизации вредоносного влияния рекламы азартных игр на подрастающее поколение.