Революция в цифровом маркетинге

Craig Campbell, обладающий многолетним опытом и глубоким пониманием алгоритмов поисковых систем, лучший консультант для бизнесов, которые планируют добиться успеха в онлайн сфере. В этом эксклюзивном интервью с Maria Debrincat он поделился своей историей успеха и инсайдерскими советами по достижению успеха в SEO.

Что вдохновило вас начать карьеру в маркетинге и что вы считаете наиболее полезным в своей работе?

Я начал заниматься маркетингом в 2000-х. Сначала я работал в качестве не слишком успешного веб-дизайнера, но получалось не совсем так, как мне того хотелось, поэтому я начал рассматривать маркетинг, как альтернативу. И вот, 23 года спустя, я по-прежнему занимаюсь маркетингом и зарабатываю этим на жизнь. Больше всего меня радует возможность обучать и консультировать людей, а также находить и устранять ошибки, которые я допускал раньше. Они делали мой процесс обучения гораздо дольше, чем он мог бы быть.

Как вы впервые занялись SEO и какой была отрасль, когда вы начинали в ней свою деятельность?

Когда я начинал работать в индустрии SEO, не существовало социальных сетей, YouTube, или подобных источников для обучения. Помню, что был один онлайн-курс в формате PDF, но он был ужасен. В остальном, большую часть знаний я получил на форуме под названием “The SEO Chat Forum”, который существует и по сей день. Так что, в то время, единственным способом чему-то научится было следить за обсуждениями, задавать вопросы и учиться на собственных ошибках. Было нелегко, но с появлением YouTube и разных социальных платформ начало становиться легче.

Можете ли вы привести пример, когда вам пришлось поменять свою стратегию из-за изменений в алгоритмах поиска или тенденциях в отрасли?

Каждый год нам постоянно приходилось в той или иной мере менять стратегию. Например, когда появилось EAT (Экспертиза, Авторитет, Надежность), нам пришлось приложить немало усилий для создания экспертизы, авторитета и доверия, которых у нас не было ранее. Залог успеха в умении приспосабливаться к изменениям, и Google всегда будет искать способы отфильтровать низкокачественные материалы, созданные SERP, поэтому вам всегда нужно быть готовыми адаптироваться к таким изменениям. Даже такие изменения, как построение ссылок: раньше важен был объем ссылок, но затем все начали этим злоупотреблять и нам пришлось изменить подход, чтобы учитывать качество и актуальность, наряду с некоторыми другими показателями.

Как, по вашему мнению, меняется роль SEO по отношению к другим каналам цифрового маркетинга, таким как контекстная реклама и социальные сети?

Всем известно, что трафик и вовлеченность на страницах, также известные как CTR, являются определяющим фактором для Google при присвоении рейтинга. Это означает, что если Google поощряет трафик и CTR, то направление трафика на вашу страницу через социальные сети и PPC – один из способов повысить эффективность вашей SEO стратегии. Несмотря на то, что вы платите за реальный трафик и лиды, вы также усиливаете свое SEO, поэтому я считаю, что разные методы могут дополнять друг друга. Не нужно полагаться на один источник трафика. Нужно получить как можно больше трафика, и использование социальных сетей, PPC, рассылок или push-уведомлений, наряду с другими способами, станет очень полезным.

Можете ли вы рассказать о каких-либо особенно сложных или инновационных проектах, над которыми вы работали на протяжении всей своей карьеры?

Когда-то я занимался нишей электронных сигарет, и мы столкнулись с рядом трудностей: мы не могли принимать платежи, кроме как через PayPal, и мы не могли использовать платную рекламу, потому что правительство не разрешает рекламировать никотин. Я создал сайт и 9 месяцев занимался SEO, чтобы привлечь трафик, но прежде, чем перейти к получению прибыли и привлечению дополнительного трафика, я оценил ситуацию и понял, что все куда сложнее. В итоге, я решил отказаться от этой бизнес-идеи, потому что запреты и ограничения делали ее слишком трудоемкой.

Как быть в курсе последних изменений в алгоритмах поисковых систем?

Очень важно проводить тестирование. Как и другие SEO-специалисты, я обращаю внимание на то, что говорят мои друзья, коллеги, а также на информацию в вебинарах, подкастах и других онлайн-источниках. Но при этом нужно проводить тестирование – не следует ожидать, что информацию поднесут вам на блюдце. У меня много друзей в этой сфере, так что наличие хороших связей тоже очень полезно в этом смысле.