Место розыгрышей в будущем партнерского маркетинга

Sweepstake, колесо фортуны или розыгрыш призов – это традиционная концепция игры, в которой от игроков не требуется плата за участие, а любые покупки, сделанные после участия, не увеличивают шансы на выигрыш. Мануэль Стэн, назначенный СЕО Catena Media в этом году, в интервью для Trafficology объяснил их отличия от традиционных азартных игр и яркие перспективы в партнерском маркетинге.

Розыгрыши как альтернативный способ игры в казино

Многие онлайн казино дополняют свое предложение розыгрышами в качестве альтернативного способа игры. Их можно описать как социальные игры без использования традиционной валюты, где пользователи имеют шанс выиграть неденежные призы. В таких играх часто используется та или иная форма внутриигровой валюты, которая может быть получена различными способами. Это могут быть бесплатные рекламные методы участия или вознаграждения за различные покупки, поясняет Стэн.

Возможность генерации трафика для аффилиатов

Для аффилиатов это дает уникальную возможность генерировать трафик и вовлекать аудиторию в новую вертикаль. По словам Стэна, контент казино является ключевой частью бизнеса Catena, а свипстейки – самый быстрорастущий подсегмент в вертикали казино. 

«В местах, где онлайн-казино не регулируются, социальные свипстейки предлагают клиентам жизнеспособную альтернативу традиционному контенту казино», – Мануэль Стэн, СЕО Catena Media

В частности, Стэн считает социальные сети фактором распространения свипстейков. Социальные сети с самого начала были ключевым каналом распространения социальных казино и сыграли важную роль в распространении бесплатных игр, заключил он.

Регулирование социальных розыгрышей 

В отношении регулирования, свипстейки стали способом обхода правил в некоторых аспектах, предоставляя возможность играть в азартные игры, хотя технически они не являются таковыми в соответствии с конкретными юридическими определениями. Это также является основной проблемой Американской игорной ассоциации (AGA).

Так, регулирование азартных игр в США осуществляется на уровне штатов, но многие из них пока только обсуждают легализацию гемблинга. По мнению Стэна, рост сектора казино с социальными свипстеками и внимание, которое он привлекает, окажут положительное влияние на законодателей штатов, которые будут рассматривать вопрос о будущем регулировании онлайн-казино.

Ограничения розыгрышей в отдельных штатах

Что касается ограничений AGA, Стэн пояснил, что свипстейки подчиняются федеральным рамкам, которые регулируют механику и порядок выдачи призов. Штаты имеют право дополнительно регулировать вертикаль, что некоторые и сделали. Законодатели Мичигана, например, запретили этот тип игр в казино, и Catena ушла из штата и не сотрудничает с партнерами, которые могут это сделать. Некоторые операторы уже взяли регулирование в свои руки, рассказывает Стэн. В частности, Ассоциация социальных и рекламных игр (SPGA), которая описала себя как организацию, занимающуюся просвещением заинтересованных сторон и пропагандой ответственного подхода к социальным и рекламным играм. Дальнейшее регулирование рынка будет иметь решающее значение для развития сектора свипстейков и их эффективности в качестве источника партнерского трафика.