Премьер-лига заменяет спонсоров из игорного бизнеса криптовалютными сделками на сумму £130 млн

Garance Limouzy October 8, 2024

Премьер-лига, долгое время ассоциировавшаяся с крупными спонсорскими контрактами с компаниями из индустрии азартных игр, переживает значительные изменения. Клубы начинают сотрудничество с криптовалютными компаниями, чтобы компенсировать финансовый разрыв, вызванный изменениями в регулировании. С сезона 2026/2027 годов клубы Премьер-лиги больше не смогут размещать логотипы компаний, связанных с азартными играми, на передней части своей формы. Это делает Премьер-лигу первой спортивной лигой Великобритании, которая приняла такой шаг. В ответ криптовалютные фирмы стали новыми ключевыми спонсорами, обеспечивая значительное финансовое вливание в лигу.

Криптовалютные спонсоры заполонили футбол на фоне ужесточения регулирования азартных игр

Будущий запрет на спонсорство со стороны игорных компаний стал результатом консультаций между Премьер-лигой, клубами и Министерством культуры, медиа и спорта Великобритании. Это совместное решение ознаменовало начало переходного периода для клубов, которым теперь предстоит искать новые источники доходов. В сезоне 2024/2025 года спонсорские контракты с криптовалютными компаниями ($170 млн), что на 30% больше по сравнению с прошлым сезоном, согласно данным агентства SportQuake. Ведущие криптовалютные компании, такие как OKX и Floki, уже заключили крупные сделки с топ-клубами, включая «Манчестер Сити» и «Ноттингем Форест». Криптовалютная биржа Kraken также недавно подписала спонсорское соглашение с испанским клубом «Атлетико Мадрид».

Осторожность в сотрудничестве

Несмотря на приток финансовых средств от криптовалютных компаний, клубы проявляют осторожность, учитывая волатильность этого сектора. По данным , некоторых спонсоров попросили внести предоплату из-за нестабильности криптовалютного рынка. Более того, клубы предусмотрели возможность расторжения спонсорских контрактов в любой момент, если деятельность криптокомпаний нанесёт вред их репутации. Однако некоторые клубы, такие как «Борнмут», «Кристал Пэлас» и «Астон Вилла», решили сохранить сотрудничество с игорными компаниями, несмотря на общий переход Премьер-лиги к отказу от спонсоров из этой отрасли.

Спонсорство новой экономики

Переход к криптовалютным спонсорам отражает более широкую тенденцию в Премьер-лиге. За последние пять сезонов традиционные спонсоры из “старой экономики”, такие как автопроизводители и авиакомпании, сократили свои инвестиции на 20%. В то же время, затраты на спонсорство со стороны новых секторов экономики, включая криптовалюты, финтех и спортивные технологии, значительно выросли. По мере того как Премьер-лига постепенно отказывается от спонсорства со стороны игорных компаний к 2026 году, роль криптовалютных спонсоров, вероятно, будет продолжать расти. Приток средств от криптовалютных компаний обеспечивает финансовую стабильность, однако клубы продолжают действовать с осторожностью.