Отчет SiGMA по рынку Европы за октябрь 2024 года: ключевые тренды и инсайты

Последний отчет о рынке от SiGMA, выпущенный к конференции SiGMA Европа, охватывает Западную Европу, с акцентом на Германию, Швецию, Великобританию и Испанию. Он предоставляет детальный анализ маркетинговой деятельности операторов онлайн-игр за третий квартал 2024 года, фокусируясь на социальных сетях, SEO, партнерском маркетинге и рыночной капитализации.

Лидеры рынка в Западной Европе

ESPN Bet и Paddy Power являются мировыми лидерами на X (ранее Twitter), в то время как Unibet France и FDJ Parions Sport возглавляют рынок в Западной Европе.

ESPN Bet и PokerStars возглавляют мировые рейтинги в Instagram, а FDJ Parions Sport и Codere — в Западной Европе.

Наиболее активные операторы на партнерских сайтах

Отчет анализирует ведущих рекламодателей и бренды онлайн-гемблинга на партнерских сайтах в четырех странах. Результаты различаются в зависимости от рынка ставок или казино:

• Ставки: Bet365 стабильно занимает ведущие позиции в Великобритании, Испании и Германии. Betsson лидирует в Швеции.
• Казино: Bet365 вновь выделяется в Великобритании, а LeoVegas лидирует в Швеции и Испании. Novoline занимает первое место в Германии.

Лидеры SEO

Отчет проводит анализ поисковой оптимизации (SEO) в Германии и Великобритании, отслеживая топ-50 органических результатов Google по ключевым словам, связанным со ставками и казино. Основные выводы:

Германия: Tipico лидирует по ключевым словам, связанным со ставками, за ним следуют Bwin и Interwetten. В казино-сегменте лидером является NetBet, за ним следуют Tipico и Stargames.

Великобритания: William Hill лидирует по ставкам, за ним следуют Paddy Power и Ladbrokes. По казино-ключевым словам лидирует Paddy Power, за ним следуют 888casino и NetBet.

Партнерские SEO-сайты

Сайты Oddschecker.com и Olbg.com занимают лидирующие позиции по ключевым словам, связанным со ставками, в Великобритании. Wettbasis.com и Sportwettenvergleich.net возглавляют рейтинги в Германии. В Швеции лидируют Bettingstugan.se и 1×2.se.

В казино-сегменте Askgamblers.com и Gambling.com занимают первые места в Великобритании. В Германии лидерами являются Gambling.com и Casinoonline.de, а в Швеции — Sveacasino.se и Gambling.com.

Приложения для ставок в Западной Европе

Ведущие приложения для ставок в отдельных странах Западной Европы:

Швеция — лидирует Svenska Spel. Приложение Svenska Spel заняло первое место в третьем квартале 2024 года. За ним следуют приложения ATG и Bet365.

Германия — лидирует Tipico. Приложение Tipico заняло первое место в Германии. Приложения Bet365 и Betano занимают второе и третье места.

Великобритания — лидирует Bet365. Приложение Bet365 заняло первое место в третьем квартале 2024 года. За ним следуют приложения Paddy Power и Sky Bet.

Рейтинг мобильных приложений

Анализ рейтинга приложений для ставок в Западной Европе показал следующие результаты за третий квартал 2024 года:

• Швеция: лидирует Svenska Spel.
• Германия: лидирует Tipico.
• Великобритания: лидирует Bet365.

Рыночные капитализации

Flutter возглавляет рейтинг с рыночной капитализацией в 32,0 млрд фунтов стерлингов, за ним следуют Evolution (15,6 млрд фунтов стерлингов) и Entain (4,8 млрд фунтов стерлингов). Средняя рыночная капитализация среди компаний в отчете составляет 4,29 млрд фунтов стерлингов.

Коэффициенты P/E: Самый высокий коэффициент показывает Super Group (394), при среднем значении 109.

Коэффициент рыночной капитализации/выручки: Evolution имеет самый высокий коэффициент (36), при среднем значении 12.

Будущее онлайн-гемблинга в регионе

Западноевропейский рынок онлайн-гемблинга представляет собой динамичную и конкурентную среду. Укрепившиеся лидеры, такие как Flutter и Bet365, продолжают доминировать на рынке. Недавние изменения в регулировании в Германии создали более стандартизированную правовую среду, хотя конкуренция остается жесткой. Швеция сохраняет фокус на ответственной игре, что подчеркивает необходимость усиленной защиты игроков. Ожидается, что продолжающийся обзор Закона об азартных играх в Великобритании может привести к значительным изменениям в рыночной динамике.

Отчет также подчеркивает, что меньшие операторы активно развиваются, используя нишевые стратегии и целевой маркетинг. Успех на этом рынке в будущем будет зависеть от способности компаний адаптироваться, внедрять новые технологии, соблюдать меняющиеся регуляторные требования, особенно в области ответственной игры, и предвидеть изменения в поведении потребителей. Отчеты о рынке SiGMA — результат партнерства между SiGMA Group и MECN’s Online Gambling Quarterly (OGQ).

Подпишитесь на  с топ-10 статьями, чтобы быть в курсе последних новостей в индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.