ในความพยายามที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น ลัตเวียได้ดำเนินการตามกฎระเบียบที่เข้มงวดในการโฆษณาคาสิโน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ซึ่งเปิดตัวในปี 2023 เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อลดความเสี่ยงของปัญหาการพนันและได้เปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมคาสิโนของประเทศอย่างมีนัยสำคัญ วัตถุประสงค์หลักของกฎการโฆษณาใหม่เหล่านี้คือเพื่อปกป้องบุคคลที่มีความเสี่ยง โดยเฉพาะผู้เยาว์ จากอันตรายที่อาจเกิดขึ้นและผลกระทบจากการพนัน รัฐบาลลัตเวียผ่านผู้ตรวจการกำกับดูแลลอตเตอรี่และการพนัน (IAUI) ได้ออกกฎระเบียบเหล่านี้เพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบทางสังคมของการพนัน

การโฆษณาดำเนินไปในระยะเวลาจำกัดในแต่ละวัน

ในลัตเวีย กฎระเบียบสำหรับการโฆษณาการพนันค่อนข้างเข้มงวด โฆษณาเหล่านี้ได้รับอนุญาตให้แสดงในช่วงเวลาจำกัดเพียงสี่ชั่วโมงในแต่ละวัน โดยเฉพาะตั้งแต่เวลา 01.00 น. ถึง 05.00 น. ข้อจำกัดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดการเปิดเผยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้เยาว์

กฎระเบียบด้านล่างนี้สะท้อนถึงแนวทางของแต่ละประเทศในการสร้างสมดุลในการส่งเสริมอุตสาหกรรมการพนันในการแสวงหาการปกป้องกลุ่มที่อ่อนแอและส่งเสริมการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ

ประเทศ	การจำกัดเวลาในการโฆษณาการพนัน
ประเทศอังกฤษ	ผู้ประกอบการตกลงที่จะไม่โฆษณาทันทีก่อน ระหว่าง หรือหลัง ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา เว้นแต่หลัง 21.00 น.
เยอรมนีและเนเธอร์แลนด์	มีข้อจำกัดทางกฎหมาย; ผู้ประกอบการไม่สามารถโฆษณาได้จนดึกดื่น
โปรตุเกสและสเปน	ผู้ประกอบการไม่สามารถโฆษณาได้จนดึกดื่น
อิตาลี	แบนการตลาดการพนันเกือบทั้งหมดเมื่อต้นปี 2019 The Decreto Dignità (พระราชกฤษฎีกา) ห้ามการโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และอินเทอร์เน็ตทุกชนิด
รัสเซีย	การห้ามโฆษณาการพนันบางส่วน อนุญาตเฉพาะทางโทรทัศน์และวิทยุจาก 22.00 น. ถึง 7 โมงเช้า
ประเทศสแกนดิเนเวีย	นอร์เวย์อนุญาตให้มีการโฆษณาการพนันโดยห้ามการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์ สวีเดนอนุญาตให้มีการโฆษณาการพนันโดยห้ามการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์
ออสเตรีย, เบลเยียม, เดนมาร์ก, ฟินแลนด์, ฝรั่งเศส เยอรมนี, ฮังการี, ไอร์แลนด์, และนอร์เวย์	โดยทั่วไปจะจำกัดการโฆษณาทางทีวีทุกรูปแบบตั้งแต่เวลา 18.00 น. ถึง 23.00 น.

ข้อกังวลหลักที่กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือการเปิดเผยโฆษณาการพนันของคนหนุ่มสาวเพิ่มมากขึ้น การศึกษาระบุว่าการเล่นการพนันตั้งแต่เนิ่นๆ อาจนำไปสู่ความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นในบั้นปลายชีวิต ด้วยการจำกัดเวลาและเนื้อหาของการโฆษณา รัฐบาลมีเป้าหมายที่จะลดการดึงดูดการพนันให้กับผู้เยาว์ กฎใหม่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของลัตเวียเพื่อส่งเสริมการพนันอย่างมีความรับผิดชอบและลดอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน ด้วยการลดการโฆษณา รัฐบาลหวังที่จะลดการมองเห็นโดยรวมของการพนัน ดังนั้นจึงทำให้น่าดึงดูดใจน้อยลงสำหรับผู้ที่อาจมีแนวโน้มที่จะติดยาเสพติด กฎการโฆษณาปี 2023 ครอบคลุมฟีเจอร์หลักหลายประการที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการพนัน การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งคือการจำกัดเวลาที่เข้มงวดเกี่ยวกับเวลาที่โฆษณาการพนันสามารถออกอากาศได้ ขณะนี้ห้ามโฆษณาในช่วงเวลากลางวัน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เด็กและวัยรุ่นมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดูโทรทัศน์หรือใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ มาตรการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดการเข้าถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันของคนหนุ่มสาวอย่างมาก กฎระเบียบยังกำหนดข้อจำกัดเนื้อหาที่เข้มงวดในการโฆษณาการพนัน ขณะนี้โฆษณาต้องมีคำเตือนที่ชัดเจนเกี่ยวกับความเสี่ยงของการพนันและโอกาสในการติดการพนัน นอกจากนี้ จะต้องไม่พรรณนาว่าการพนันเป็นงานอดิเรกที่มีเสน่ห์หรือสร้างรายได้ และต้องไม่เสนอแนะว่าการพนันสามารถแก้ไขปัญหาทางการเงินหรือปรับปรุงสถานะทางการเงินของตนได้

ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและการปฏิรูปอุตสาหกรรม

อีกแง่มุมที่สำคัญของกฎใหม่คือข้อจำกัดในการสนับสนุนโดยบริษัทการพนัน ข้อบังคับห้ามบริษัทการพนันสนับสนุนกิจกรรมหรือทีมที่มีเป้าหมายหลักไปที่ผู้เยาว์ เช่น ลีกกีฬาเยาวชน การแนะนำกฎการโฆษณาใหม่เหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่ออุตสาหกรรมคาสิโนลัตเวีย ส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์การตลาดที่ใช้โดยผู้ประกอบการการพนัน การโฆษณารูปแบบเดิม เช่น โทรทัศน์และวิทยุ ไม่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างอีกต่อไปเนื่องจากข้อจำกัดในการโฆษณา สิ่งนี้ได้กระตุ้นให้ผู้ให้บริการการพนันสำรวจช่องทางและกลยุทธ์การตลาดทางเลือก ด้วยโอกาสที่น้อยลงสำหรับการโฆษณาแบบดั้งเดิม ผู้ให้บริการหลายรายจึงหันมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตบริการของตน อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังอยู่ภายใต้กฎที่เข้มงวดเช่นเดียวกัน โฆษณาบนโซเชียลมีเดียต้องเป็นไปตามข้อจำกัดด้านเนื้อหาเดียวกัน และต้องไม่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ด้วยเหตุนี้ บริษัทการพนันจึงลงทุนในวิธีการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม กฎการสนับสนุนใหม่ทำให้เกิดความท้าทายสำหรับทั้งผู้ให้บริการการพนันและองค์กรที่พวกเขาสนับสนุน ทีมกีฬาที่ก่อนหน้านี้อาศัยการสนับสนุนจากบริษัทการพนันกำลังค้นหาแหล่งเงินทุนทางเลือก เพื่อตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบใหม่ ผู้ให้บริการคาสิโนในลัตเวียต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว หนึ่งในกลยุทธ์หลักที่ผู้ประกอบการนำมาใช้คือการเน้นการพนันอย่างมีความรับผิดชอบในสื่อการตลาดของพวกเขา โดยเน้นการยกเว้นตนเอง ขีดจำกัดเงินฝาก และการทดสอบที่เข้มงวด วิธีการนี้ไม่เพียงแต่ช่วยต่อต้านการรับรู้เชิงลบของการพนัน แต่ยังสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของรัฐบาลอีกด้วย ด้วยความสามารถในการดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ลดลง ผู้ให้บริการหลายรายจึงมุ่งเน้นไปที่การรักษาฐานลูกค้าที่มีอยู่ สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มการลงทุนในโปรแกรมสะสมคะแนน ข้อเสนอเฉพาะบุคคล และการบริการลูกค้าที่ได้รับการปรับปรุง คาสิโนมุ่งหวังที่จะส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้เล่นด้วยการมอบประสบการณ์สุดพิเศษ กฎการโฆษณาใหม่มีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมคาสิโนลัตเวีย ด้วยการกำหนดการควบคุมเวลาและลักษณะของการโฆษณาการพนันที่เข้มงวดมากขึ้น รัฐบาลมีเป้าหมายที่จะปกป้องประชาชนที่อ่อนแอและส่งเสริมรูปแบบการพนันที่มีความรับผิดชอบ แม้ว่ามาตรการเหล่านี้จะสร้างความท้าทายให้กับผู้ปฏิบัติงาน แต่ก็ได้กระตุ้นให้เกิดนวัตกรรมและให้ความสำคัญกับการรักษาลูกค้ามากขึ้น อุตสาหกรรมคาสิโนลัตเวียกำลังนำทางเรื่องปกติใหม่นี้ ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง และค้นหาวิธีที่จะเติบโตท่ามกลางกฎเกณฑ์การโฆษณาที่เข้มงวดยิ่งขึ้น