การเรียนรู้ SEO: การสัมภาษณ์ผู้บริหารกับ KOL Kyle Roof

Kyle Roof เป็นผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงาน SEO นั่นคือ High Voltage SEO, PageOptimizer Pro และ Internet Marketing Gold ซึ่งเป็นชุมชนที่ศึกษาและทดสอบอัลกอริทึมของ Google, เขาพูดคุยกับ Matthew Calleja เกี่ยวกับ การแสวงหาแนวทางที่สร้างสรรค์เมื่อพูดถึง SEO

ปรับปรุงเพื่อความสำเร็จ: ผู้เชี่ยวชาญ SEO แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของเขา

คุณจะปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของแต่ละประเภทธุรกิจได้อย่างไร?

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไม่มีกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะกับทุกขนาด ทุกอย่างเปลี่ยนจากคำหลักเป็นคำหลัก เฉพาะช่องต่อช่อง เป้าหมายของเราคือการค้นคว้าข้อมูลการแข่งขัน บ่อยครั้งที่การได้รับเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดประเภทการเข้าชมที่เหมาะสม ในแง่หนึ่งดูเหมือนว่าค่อนข้างง่าย แน่นอนว่าคุณต้องใส่เนื้อหาบนเว็บไซต์ แต่ไม่ควรใส่เนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหา ต้องกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม คาดการณ์สิ่งที่ Google กำลังมองหา และสร้างหน้าเป้าหมายเพื่อแข่งขันกันเพื่อให้ได้คำที่มีปริมาณมาก แต่ยังมีเนื้อหาทั้งหมดที่คุณจะใส่ในไซต์เพื่อแข่งขันกันเพื่อหาคำระดับล่างที่สนับสนุนหน้าเป้าหมายเหล่านั้นและดึงดูดการเข้าชมที่ดี

ไม่มีกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะกับทุกขนาด ทุกอย่างเปลี่ยนจากคำหลักเป็นคำหลัก เฉพาะช่องต่อช่อง, เป้าหมายของเราคือการค้นคว้าข้อมูลการแข่งขัน

อะไรคือแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในการทำ SEO?

สิ่งหนึ่งที่คุณควบคุมได้ทั้งหมดคือเว็บไซต์ของคุณเองและสิ่งที่คุณใส่ลงไป เราพบว่าเป็นการดีที่สุดที่จะโทรหา OnPage SEO หรือ Technical SEO ให้มากที่สุด ยิ่งคุณได้รับสิทธิ์นั้นมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งพึ่งพาสิ่งภายนอกไซต์ของคุณน้อยลงเท่านั้น เช่น ลิงก์ย้อนกลับหรือสัญญาณภายนอกใดๆ แนวทางที่ถูกต้องคือการทำให้แน่ใจว่าคุณได้ทำทุกอย่างในไซต์ของคุณแล้วก่อนที่จะออกไปนอกไซต์ วิธีนี้จะช่วยคุณในระยะยาวด้วยการสร้างหน้าเว็บที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และทำให้คุณรู้สึกไวต่อ Google น้อยลง เมื่อใดก็ตามที่ Google ทำการอัปเดต พวกเขามักจะกำหนดเป้าหมายสัญญาณภายนอกเหล่านั้น การสร้างไซต์ที่พึ่งพาสัญญาณเหล่านั้นน้อยลง คุณจะไม่ไวต่อการอัปเดตเหล่านั้นทั้งหมด และมีกลยุทธ์ที่ดีขึ้นโดยรวมในระยะยาว

นอกเหนือจากกลยุทธ์และกลวิธี SEO อย่างแท้จริงแล้ว IMG ยังมีหลักสูตร “offbeat”(ผิดปกติ) ที่สอนวิธีที่สร้างสรรค์ยิ่งขึ้นในการสร้างรายได้ผ่าน SEO, คุณช่วยยกตัวอย่างกลยุทธ์ SEO ที่ “แปลกใหม่” ที่คุณเห็นว่าได้ผลดีเป็นพิเศษให้เราได้ไหม?

หนึ่งในตัวอย่างที่ผมชอบมาจากการทำงานกับธนาคารออนไลน์ขนาดเล็ก แม้จะสู้กับธนาคารรายใหญ่ของสหรัฐฯ เช่น Wells Fargo, Citibank, PNC และ Bank of America เราก็พบช่องว่างในตลาดที่ทำให้เราได้เปรียบ เราตระหนักดีว่าธนาคารแบบดั้งเดิมไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตนเพื่อช่วยลูกค้าในการแก้ปัญหา ตัวอย่างเช่น เมื่อลูกค้าถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียม พวกเขามักจะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าธรรมเนียมดังกล่าว ดังนั้นเราจึงสร้างหน้าเว็บที่รวบรวมการค้นหาประเภทเหล่านั้นและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ไม่พอใจกับธนาคารของพวกเขาและมองหาทางเลือกอื่น แทนที่จะดูหมิ่นธนาคาร เราให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่าธรรมเนียม, ค่าใช้จ่าย และนำเสนอทางเลือกอื่น เราเน้นย้ำว่าธนาคารของเราไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมดังกล่าว ภายในหนึ่งเดือนเราได้รับการคลิก 3,000 ถึง 5,000 ครั้งต่อวันในหน้าเหล่านี้ วิธีการนี้ประสบความสำเร็จอย่างสูงและค่อนข้างผิดไปจากปกติ แต่ก็พิสูจน์ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่ช่องเฉพาะและเติมเต็มช่องว่างสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้

ในขณะที่อุตสาหกรรม SEO มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง, คุณเห็นการเปลี่ยนแปลงหรือแนวโน้มใดที่จะเกิดขึ้นในอนาคต?

SEO ได้ตายไปตลอดอาชีพการงานของผม ถึงกระนั้นก็ดูเหมือนจะไม่เพียงแค่เติบโตเท่านั้น แต่ยังดูเหมือนว่าจะเติบโตในอัตราแบบทวีคูณอีกด้วย ดังนั้นไม่ว่าจะมีสิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้น, การเปลี่ยนแปลงสามารถเกิดขึ้นได้ ไม่เพียงแต่จะแก้ไขสิ่งต่างๆ เท่านั้น แต่ยังมอบโอกาสและแนวทางสำหรับการเติบโตอีกด้วย อุตสาหกรรม SEO กำลังเผชิญกับการหยุดชะงักครั้งใหญ่เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของ AI มี 2 สิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลง: วิธีสร้างเนื้อหาและผลลัพธ์ของ SERP

SEO ได้ตายไปตลอดอาชีพการงานของผม ถึงกระนั้นก็ดูเหมือนจะไม่เพียงแค่เติบโตเท่านั้น แต่ยังดูเหมือนว่าจะเติบโตในอัตราแบบทวีคูณอีกด้วย

คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าแนวทางของคุณยังคงล้ำหน้ากว่าใครท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้?

กุญแจสำคัญคือเข้าเกมและเริ่มใช้เครื่องมือใหม่ๆ ที่มีให้สำหรับคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถกรองคำแนะนำที่ดีออกจากคำแนะนำที่ไม่ดีตามประสบการณ์ของคุณเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ แทนที่จะอาศัยการอ่านเกี่ยวกับพวกเขาเพียงอย่างเดียว บ่อยครั้งที่ผู้คนมอง AI ต่างกัน – บางคนเห็นว่าเป็นการทดแทนความพยายามของมนุษย์ ในขณะที่คนอื่นมองว่าเป็นเครื่องมือ อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า AI เป็นภาษาหลัก, AI ที่เรากำลังใช้อยู่ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา; มันให้เดาได้ดีที่สุดเกี่ยวกับคำที่เกี่ยวข้องกับคำถาม และผลที่ตามมาคือ คำตอบมักจะผิด – และผิดอย่างมั่นใจ นอกจากนี้ AI ไม่สามารถระบุแหล่งที่มาได้เนื่องจากไม่สามารถ “มองหา” ได้ หากข้อมูลที่นำเสนอมีอคติในทางใดทางหนึ่ง ก็จะไม่มีใครชอบผลลัพธ์นั้น ในทางกลับกันการตั้งค่าบอท AI จะให้ข้อมูลที่ดีขึ้นแก่ผู้คน ซึ่งนำไปสู่ผลการค้นหาที่ดีขึ้น แต่สิ่งนี้สร้างโอกาส: เราจะทำให้บอทชอบเราได้อย่างไรเพื่อให้เราแสดงในพื้นที่การค้นหาที่ปรับปรุงแล้ว ดังนั้นยึดวัน เมื่อ AI นำการเปลี่ยนแปลงมาสู่อุตสาหกรรมมากที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องนำหน้าคู่แข่งและปรับแนวทางของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI